Faassen helpt organisatie in B2B met het vergroten van hun onderscheidend vermogen. Als merk- en marketingstrateeg helpt hij op vier niveau's:

1. Op organisatieniveau - een onderscheidende missie, visie, purpose
2. Op merkniveau - Onderscheidende merkwaarden, het maken en vaststellen van een merkinnerlijk tot en met een waardevolle pay-off
3. Op propositieniveau - het maken van onderscheidend beloften op het niveau van producten-, diensten en services
4. Op campagneniveau - het maken van een creatief champagneconcept gebaseerd op alle bovenstaande niveaus van onderscheidenheid.